新媒体赋能梅花鹿产业高质量发展

新媒体赋能梅花鹿产业高质量发展

　　一、新媒体赋能乡村振兴

　　我国乡村振兴的发展漫长而曲折，新媒体在农村经济发展中发挥着举足轻重的作用。新媒体以其互动性、实时性以及个性化，向广大用户提供了丰富而多样的信息资源与交流平台。国家在乡村振兴的道路上也合理运用了新媒体的力量，一是通过运用现代科学技术，将现代化信息手段与传播方式进行有效整合，使其成为推动城乡共同富裕和实现全面小康社会的重要力量;二是借助网络、电视等大众传媒来宣传推广“三农”政策以及各项惠民措施和服务体系;三是利用互联网技术构建乡村互动平台等。

　　二、双阳梅花鹿线上产业现状及发展趋势

　　自吉林省及长春市大力发展梅花鹿产业以来，长春市双阳区立足本地资源，将梅花鹿产业打造成驱动地方经济增长与民众致富的绿色新引擎。经过多年努力，成功打造出梅花鹿养殖、加工与销售齐备的全产业链。如今，全区梅花鹿总数已达32万头，鹿业全产业链年产值跃升至70亿元。双阳区的养鹿人正紧跟市场步伐，在线上开展销售、推广和营运工作。

　　三、利用新媒体平台促进品牌建设

　　(一)新媒体传播渠道的选择与运营

　　随着互联网的迅速崛起和广泛应用，梅花鹿产业如何有效实现线上网络宣传策略显得尤为关键。在选取社交媒体平台时，应当充分考虑目标受众的特性和使用习惯，发布的内容包括梅花鹿特色、养殖技巧、产品研发及销售情况等各个方面。

　　1.　抖音 宣传双阳梅花鹿产业及相关旅游文化，如鹿产品美食做法、走进鹿场、鹿产品介绍、其他养生产品、实体店铺日常。“抖音”平台具有时尚性，吸引年轻群体，在这个短视频平台上发布的视频内容更注重画面的高级感。

　　2.　小红书 推广鹿文创产品，线下旅游图文宣传及相关衍生周边。“小红书”以女性用户为主，其中大学生用户是主力军，喜欢探索新鲜的事物，在“小红书”上发布的视频内容更具个性化，有针对性。

　　3.　快手 为大众普及鹿产品的功效，和梅花鹿养殖场和实体店铺的实景日常。“快手”平台是侧重于面向普通人的记录和分享生活的平台，在这个平台上发布的内容贴近生活，更具有烟火气。

　　(二)新媒体在双阳梅花鹿产业品牌建设中的应用

　　1.　新媒体在梅花鹿产业网络宣传中的应用 微信公众号。创建梅花鹿产业的微信公众号，发布相关的新闻和活动信息，吸引大家的关注和互动，提高品牌的知名度和影响力。社交媒体。利用微博、抖音等社交媒体平台，发布梅花鹿产业的图片、视频等内容，引起大家的兴趣和关注。网络营销。通过搜索引擎优化、网络广告等方式，把梅花鹿产业的信息推送给潜在客户，提高产品的曝光度和销售量。

　　2.　网库助力双阳梅花鹿产业，打造发展新增长 为进一步推进双阳梅花鹿产业持续健康发展，全面提升双阳区实体产业电子商务应用水平，双阳区实体经济产业即将启动中国梅花鹿产业网腾计划。依托双阳梅花鹿产业良好的资源基础和网库集团产业互联网电商平台，把梅花鹿相关产品从区域品牌推向更广阔的全国市场，进而走向全世界。

　　四、梅花鹿产业品牌化的展望

　　目前，在政府政策的鼓励和支持下，大农户和散地小农户积极培育优质高产的鹿新品种，提高优质梅花鹿总量，从而有效构建鹿制品行业高质量发展的“底盘”。在此基础上，还鼓励“精养鹿，养精鹿”并举，充分发挥鹿业大数据平台的作用，完善梅花鹿养殖标准化体系，逐步使标准化养殖成为行业标杆、行业领跑。新媒体的加入赋能，对于鹿产品和鹿乡的宣传不仅能够带来线上售卖效益，还能够带动线下旅游产品一体化销售链的发展。(本文有删改)

编辑：岳含笑